Vem äger Luleå?
Ett grupprojekt där vi utvecklade en platsidentitet för Luleå genom en kampanj, visuell identitet och brand book.
Luleå är en stad med många berättelser, där industri, natur och samhällsutveckling format dess identitet. Samtidigt påverkas bilden av vilka perspektiv som får ta plats.
Vi ville synliggöra berättelser som ofta hamnar i skymundan, med fokus på arbetare, samer och vardagsliv. Genom frågan ”Vem äger Luleå?” ville vi utmana den etablerade bilden av staden och lyfta fler perspektiv.
Visuell identitet
Konceptet omsattes i en visuell identitet med logotyp, färger, typografi och bildspråk, tillsammans med kampanjmaterial riktat till både Luleåbor och de som möter staden utifrån.
Process & min roll
Vi arbetade tillsammans genom en process strukturerad efter Double Diamond, där vi först samlade referenser och analyserade material för att sedan utveckla identiteten vidare. Jag tog en aktiv roll i konceptutvecklingen och bidrog i diskussioner kring projektets riktning, syfte och visuella uttryck.
Reflektion
Projektet fick mig att inse värdet av att börja i syfte och perspektiv snarare än i det visuella. När designen bygger på ett tydligt ställningstagande blir uttrycket också starkare.
Andra projekt
