Luleå Hockey matchtröja
Koncept för en matchtröja för Luleå Hockey i ett fiktivt samarbete med Suicide Zero, med fokus på gemenskap, inkludering och psykisk hälsa.
Konceptet bygger vidare på Luleå Hockeys befintliga visuella identitet men omtolkar den med ett större fokus på gemenskap och inkludering. Den befintliga logotypens centrala uttryck behålls, men den ensamma hockeyspelaren ersätts av två spelare som tillsammans håller upp klubban och stödjer sig på varandra.
Matchtröjan kombinerar budskap om psykisk hälsa med symboler från Norrbotten. Älvarna i länet bildar ett mönster över tröjan och knyter designen till Luleå Hockeys ambition att vara hela Norrbottens lag.
Gemenskap & inkludering
Den ursprungliga logotypen har en tydligt maskulin karaktär och kan tolkas som bilden av den ensamme hjälten. Genom att istället visa två spelare ville jag förmedla hockey som en lagsport och skapa en starkare känsla av gemenskap. Spelarna representerar också både herr- och damhockey och ger fler möjlighet att känna igen sig i uttrycket.
Årtalet 1977, som markerar klubbens grundande, placerades på spelarnas tröjor för att knyta det nya uttrycket till klubbens historia.
Psykisk hälsa
Ett centralt tema i konceptet är psykisk hälsa. Budskapen ”Våga fråga” och ”Våga lyssna” placerades på fram- respektive baksidan av tröjan, tillsammans med Suicide Zero som samarbetspartner.
Ett mer personligt budskap placerades på insidan av kragen, nära kroppen:
”Starkaste laget är det som står tillsammans.”
På så sätt blir budskapet något spelaren själv möter, snarare än bara en kommunikation riktad till publiken.
Hela Norrbottens lag
Luleå Hockey har en stark koppling till hela Norrbotten, med supportrar och medlemmar spridda över länet. För att visualisera den geografiska gemenskapen skapade jag ett mönster baserat på Norrbottens älvar.
Älvarna fungerar både som ett visuellt element och som en symbol för regionens identitet, och ger tröjan en lokal förankring som sträcker sig utanför själva Luleå.
Andra projekt
